一张图片,了解行业的困难和困难

时间:2019-09-08 17:39:00 来源:美创数码Metrans 作者:匿名



一张图片,了解行业的困难和困难

2017年2月23日

资料来源:刘晓玲分类:新闻

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工业很难做到这一点。这是近年来许多朋友抱怨的问题。自从我开始职业生涯以来,我就消费电子行业的思路做出了一些结论。

(图1消费电子行业发展的一般规则)

如上图所示,在消费电子产业的发展中,我们分为四个阶段,包括暴利期,成长期,稳定期和衰退期。在图中,黑色代表行业的出货量,绿色代表解决方案提供商和分销商的利润,蓝色代表IC原始制造商的利润。这三个因素将随着时间的推移而发展。让我们一个一个地分析它们:

首先是暴利期。在开发出一种创新产品之后,它只是一些玩具的极客。出货量极低,解决方案提供商的价格和利润都很高。随着极客们的光芒和商家的市场推广,行业出货量迅速增加,大量制造商开始投入研发和生产,这导致了行业利润的急剧下降。最后,随着后来加入的解决方案提供商和IC制造商的投资,该行业的技术瓶颈被打破。廉价和大批量生产已成为可能,市场已完全熟悉这类产品。结果,该行业进入了快速增长期。

二是成长期。在暴利期间将会实现一些品牌。进入成长期后,国内制造业的复制能力开始显现。许多消费者首先接触这类产品,并没有太大的区分优缺点的能力,这为山寨产品提供了巨大的市场空间。结果,市场出货量急剧攀升。由于缺乏完善的市场,研发,资本和供应链管理能力,一些在盈利期间获得第一桶金的创业品牌企业将在现阶段被山寨产品淘汰。在经历了出货量的野蛮增长和利润的急剧下降之后,市场迎来了第二个拐点,即所谓的占有权完成。也就是说,首次联系此类产品的消费者消失了,市场进入理性消费阶段。

三是稳定期。品牌管理,产品创新。进入这个阶段后,由于质量问题,山寨产品将逐渐被消费者抛弃。在第二阶段,成功扩展和完成初创公司供应链整合的公司将成为行业领导者。但是,在这个阶段,将会有跨境抢劫。由于行业技术非常成熟,它不是这个行业的消费电子品牌。它可以轻松收购那些尚未在第二阶段竞争中取得最终胜利的公司,或者利用其设计能力和供应链,迅速扩大规模甚至轻松取代原有的行业领导者。在这个阶段,大公司将利用自己的资源和技术优势,在产品上进行更高层次的创新,让行业发展,真正进入高峰期,直到第三个转折点到来。第三个拐点被称为替代技术的出现。四是经济衰退期。由于替代技术的出现,行业出货量开始下降。此时,市场出货量略有下降可能会产生破坏性后果。因为经过多年的发展,这个行业已经有了产能过剩,而且一旦出货量下降,这部分产能变得来不及改造就会相互挤压。容量挤压的可怕概念是什么?在我们之前阅读的教科书中有一个类似的概念,称为经济危机。在这一点上,行业账户期已经变得无限,而且利益和风险严重失调。许多没有陷入第二个转折点的公司将在这个转折点被粉碎,即使他们这样做,他们的下跌速度也会越快。

上述四阶段模型对消费电子行业具有一定的参考价值,如功能手机,智能手机,移动电源,蓝牙音箱,智能充电头和未来的VR。当然,实际情况将比这个简单的模型复杂得多。它通常是一个小型模型,其中嵌入了许多大型模型,红海中有一片蓝色的大海。此外,随着移动互联网带来的信息爆炸,边界的四个阶段被压缩和模糊,甚至可能被夸大到行业不热,生产能力已经过剩的事实。对于有兴趣探索该型号未来发展趋势的人士,我们欢迎微信:13510191269。

在充分理解这个模型后,“工业难做”的概念将更加清晰。关键在于您所在的行业和您所在的公司处于该阶段。如果您是初创公司,请确保您处于第一阶段或第二阶段。如果您是一个成熟的品牌,请确保您不在第四阶段。如果您在家庭手工业链中,最好是在第二阶段。就形象而言,消费电子行业就像一场暴风雨。在早期,它只是一点点的线索,然后野蛮暴涨,然后洪流,然后慢慢退去。当整个行业撤退时,有些人还留在河边,寻找留下的几个水坑,一些铁杆客户和供应链系统中的供应商,彼此每次喝茶总是叹气:行业很难做到。篡改鲁迅的诗歌来形容:“市场是风,孤独的老战场。两个不止一个典当,荷兰独自一人。”但这有用吗?如果你是同一个人,不要忘记它。企业要做的就是在行业退潮之前找到下一条大河,而不是留下来寻找水坑。(图2行业衰退期)

什么样的公司将在行业中获得最重要的利润?如何确保公司始终处于有利地位?资本的力量在行业发展周期中起什么作用?房地产会吸收行业的最后一滴吗?无尽的技术创新和行业流动,我们想在哪里带来人类社会?随着越来越多的问题,我们正在走向创业之路,请期待下一个,《什么是价值?》

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